以下牛森奉上四大锦囊，教你把钱花在刀刃上！
锦囊一：物善其用
在数字广告投放终端中，尼尔森发现，性别对于终端设备的偏好也不尽相同。女性曝光中，65%来自于移动端（包括手机和ipad）；而男性曝光中，62%来自于电脑端。若投放的目标群体具有明显性别倾向性，需在数字广告投放中调整战略，以精准触达消费群体。
对于投放设备的选择上，也需根据目标受众群，选择准确的投放终端，以提升目标命中率。以尼尔森监测的实际案例为例，在第一轮投放中，广告主/品牌主在手机端的设备曝光份额为31%，而在第二轮投放中，将手机端的投放占比提高至47%，因而，目标命中率提升7%。
除了电脑端和移动端，智能电视在中国日趋成为主流。它宣扬的是一种客厅文化，因此投放智能电视可以触达到整个家庭。以电视剧《如果蜗牛有爱情》为例，据尼尔森的监测数据显示，电脑/移动端的收看率女性占比居多，占63%。而智能电视收看率则男女占比相差不大，以分享观看为主。
锦囊二：内容为王
内容依目标群体而选择，从性别来看，男性曝光占体育类节目总体曝光70%以上，而超过60%的热门剧集总体曝光来自于女性观众。
从不同年龄群体来看，80后爱追剧，仙侠剧、古代剧、韩剧和现代都市剧都是80后闲暇时收看的对象；90后爱看综艺类节目，如《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《爸爸去哪儿》此类娱乐性和幽默性较强的节目；其中，90后男性则爱看竞技类综艺，体育赛事、歌唱赛事等都是他们热衷的节目。因此，不同的节目内容，对不同年龄群体的吸引力也各有不同。
锦囊三：群雄逐鹿
怎么样用省钱的办法提高命中率，投放更精准？这是所有广告主/品牌主关心的问题。这涉及到的是DMP选择，DMP各有所长，选择优质DMP达到更高精准度。尼尔森帮助广告主评估不同DMP标签准确度，通过持续监测，在程序化购买中助力DMP日益优化。尼尔森监测发现，通过DMP的不断优化，数字广告触达女性的占比从第一个月的30.3%上升至第六个月的44.7%，触达男性的比例则从37.9%上升至52.6%。
锦囊四：择善而从
有效监测系统给品牌主和广告主好洞察和正确的对整个市场的反映。在广度上，用大数据替代小样本，反映真实颗粒度。在深度上，人物画像需精准且丰富，细分到性别、年龄、收入及家庭情况等。在投放过程中，持续性监测看到结果，实现优化。如何评估数字广告投放结果的好坏，均仰赖于可靠可信赖第三方准确的监测系统。
工欲善其事，必先利其器。这四大锦囊（设备、内容、DMP及监测）是广告主/品牌主投放数字广告时需要密切关注的。尤其是在投放前提前规划、投放过程中持续监测，用相同的投入金额，触达更多目标群体，提高精准率，并不断实现优化。因此，有效可靠的数据监测系统是广告主/品牌主准确洞察整个市场的好利器。
参考资料
